Martes, 14 de septiembre de 2010

LA CULTURA Y EL MARKETING DE AYER Y HOY

- La visionaria gesti?n del ex regidor y alcalde de Rancagua, Patricio Mekis ?antes del ?70- y luego diputado. M?s tarde alcalde de Santiago entre 1976 y 1979, es emulada por moros y cristianos.

Ayer para miles de santiaguinos el panorama que vio al pasar frente al Teatro Municipal de Santiago, en Agustinas entre Tenderini y San Antonio, les llam? la atenci?n al verlo ?virtualmente? pintado de verde/amarillo. Para otros, entre los cuales nos incluimos, el Teatro Municipal pr?cticamente estaba desaparecido tras la gigantografia que cubr?a la fachada.

M?s a?n, inmediatamente recordamos los a?os 76 en adelante cuando la instalaci?n de un logotipo de una marca automovil?stica en el bandej?n central de la Alameda, a la altura del Terminal de Buses Santiago, provoc? una pol?mica de ?padre y se?or m?o?.

El activo y progresista alcalde Patricio Mekis ?que ven?a de nuestra regi?n, donde hab?a sido por a?os regidor y alcalde de Rancagua, adem?s de diputado- es atacado por tener la osad?a de dar espacio a la publicidad institucional, a tal punto que las presiones hacen que muy pronto la estructura met?lica del logo automotriz sea ?cortada? casi al borde su base gran?tica. Y es as? que, por a?os, esa base permanece con los fierros galleteados a la intemperie hasta que de un d?a para otro desapareci? para siempre.

No deja de ser parad?jico ver la obra escult?rica del propio alcalde Mekis en la Plazuela que rodea el entorno del Teatro Municipal de Santiago, pues a sus espaldas hoy, la gigantograf?a de una marca de t?, si bien est? ?no cabe duda- ayudando en las obras de recuperaci?n del principal escenario nacional, no es menos cierto que los metros cuadrados de publicidad son inmensamente superiores a la publicidad automotriz autorizada, en su momento por el alcalde Mekis.

Quisimos indagar detalles m?s exactos sobre esta pol?mica y dimos con la convocatoria que desde meses intenta hacer un Portal rancaguino, sin lograr ?hasta ahora- elegir a los rancaguinos m?s destacados en la historia. Entre los muchos nombres dados por el propio portal a modo de ejemplo, como por los cyber lectores, apareci? el recordado hombre p?blico que, lamentablemente muri? a los 48 a?os de edad al caer al vac?o desde la terraza en su casa de veraneo en Vichuqu?n, un 28 de Enero de 1979.

De seguro que el alcalde Mekis ?donde quiera que est?- debe mover su cabeza en cada venta que se produce de nuestro pa?s: las aguas, el servicio telef?nico, las monta?as de la Tercera Regi?n (Pascua Lama), extensos territorios al gringo ecologista all? en el sur, por nombrar solo algunos ejemplos, todos durante los gobiernos progresistas de la Concertaci?n.

Ninguno de estos ejemplos se compara a ?la venta? de espacios publicitarios con un fin espec?fico como lo fue durante su brillante gesti?n alcaldicia ?o la que ocurre hoy con el ejemplo del Teatro Municipal- que por lo dem?s tambi?n se ha hecho con detergentes y otras marcas, donde se han tapado edificios de ministerios a metros del Palacio de Gobierno en a?os anteriores.

Mekis fue un visionario donde aplic? algunas ideas innovadoras que, por lo dem?s, hab?a estudiado durante sus a?os de estudio en Estados Unidos.

Moderniz? Santiago: Habilit? los Paseos Ahumada, Estado entre otros, ?reevaluando? y activando el comercio santiaguino que estaba perdiendo terreno ante la progresista comuna de Providencia..

Habilit? el Palacio Cousi?o y abri? sus puertas al p?blico, entre otras ideas. Muchas otras quedaron tronchadas ante su temprana partida.?

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MEKIS Y PICHILEMU

Aunque nunca vimos a Patricio Mekis en nuestra comuna, lo que no significa que no haya ido alguna vez, meses antes que muriera dio un apoyo incondicional a un grupo de j?venes pichileminos y amigos de Pichilemu- que ?por esos a?os- trabajaban por colaborar en la difusi?n del balneario, entre otros ?mbitos.

En efecto, el Centro de Hijos y Amigos de Pichilemu ?creado el 19 de Septiembre de 1978- acuerda mostrar la comuna de Pichilemu a trav?s de una exposici?n de fotograf?a nada menos que en la capital del pa?s: Santiago.

Cuando surge la pregunta en qu? lugar de Santiago, uno de los miembros propone conseguirse la Plaza de Armas y, luego de hacerse la gesti?n, se logr? la autorizaci?n correspondiente firmada por el propio alcalde Santiago: Patricio Mekis Spikin .

La exposici?n se realiz? y fue todo un ?xito, ?xito que semanas m?s tarde se replic? en el propio balneario.

Fot?grafos pichileminos, Manuel Mu?oz ?con su laboratorio- Mario Jorquera ?con algunas fotograf?as- entre otros dispusieron su voluntad, en tanto decenas de pichileminos y amigos de Pichilemu ?que estudiaban o trabajaban en Santiago- colaboraron activamente para sacarla adelante.

Aquella actividad cultural y de promoci?n tur?stica fue la primera que realizaron. Despu?s vinieron operativos sociales y m?dicos, apoyo a actividades art?sticas y culturales (concursos de pintura, entre otras), hasta que poco a poco fue decayendo el entusiasmo.

Viejos integrantes de aquella instituci?n intentaron el a?o pasado reeditarla. Y como una manera de incentivar un encuentro se propici? en Fiestas Patrias de 2009 aprovech?ndose la concurrencia a su tierra natal. Llegaron cerca de quince a este encuentro, pero las intenciones ?entre salud y una empanada- se diluy? tan r?pido como las flatulencias. Nada fructific?, quedando en evidencia el desgaste y trabajo de a?os, de cada uno, en pos de hacer de su terru?o algo mejor de lo que fue durante la infancia, ni?ez y juventud.

Hab?a un a?o para trabajar y llegar al Bicentenario, pero la realidad e indiferencia super? cualquier intento.

No queda otra que esperar unos a?os m?s ?. Ojal? no sea para el Tricentenario.

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